行業洞察
1. 1.34萬億的物業服務市場中,百強企業市場份額達43.61%,行業集中度持續提升。
2. 212萬家企業中,宋都物業面對的競爭主要在百強企業當中,但彼此業務、服務同質化嚴重,讓競爭演變成品牌形象的競爭。
3. 行業、客戶關注點主要還是在服務能力、業務范圍、品牌形象、口碑上。
宋都訴求
1. 優質、貼心、全面的服務能力為網站的主要設計方向;
2. 清晰地表達企業的業務細分,展現差異化競爭力;
3. 體現企業實力、地位、技術、社會責任等;
競品網站調研
藍韻在對網站設計之前,會進行大量的市場調研工作。本案的競品調研過程,共洞察了競品網站17個;
用戶關注點
受眾決定網站設計的方向,宋都網站的用戶有:意向合作伙伴、求職者、媒體、同行以及大眾。根據不同用戶的關注重點、需求和瀏覽習慣,設計與之匹配、提高體驗感的頁面和功能;
思考提煉
藍韻根據宋都的訴求+行業、競品的調研,提煉出設計上的三個側重點:
1. 形象、服務升級,視覺+場景+情感全方位展示宋都物業的專業服務力;
2. 氛圍溫馨、尊貴,傳遞高端實力、行業地位、高端服務、顧客尊貴等信息;
3. 網站文字內容相對較多且重要,盡量用可視化的形式呈現,兼顧視覺、表述清晰;
建站策略
藍韻討論決定,網站直接延展宋都物業品牌理念,圍繞“臻享服務+”口號定位,持續助力品牌形象一體化,打造“溫馨、尊貴、享受”的視覺感受。主色調選擇宋都物業LOGO色的類似色 —— “暖金色”,不僅符合企業溫暖、尊貴、熱情的服務定位,還能夠加深用戶對品牌色的印象,利于心智影響;輔助色選用高級的灰色調,襯托主色,和諧畫面,增添氛圍;
網站顏色預設:#cc9933 #fafafa #ffffff #999999 #666666 #333333
建站展示+過程